Nowelizacja przepisów w zakresie greenwashingu jako czynu nieuczciwej konkurencji

Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/825 z dnia 28 lutego 2024 r.  wprowadza istotne zmiany w walce z tzw. „greenwashingiem” – czyli praktyką wprowadzania konsumentów w błąd poprzez podawanie nieprawdziwych lub niepełnych informacji o ekologicznych korzyściach oferowanych produktów. Nowe przepisy uznają greenwashing za czyn nieuczciwej konkurencji, co oznacza, że firmy stosujące tego typu działania będą podlegać odpowiedzialności prawnej.

Co to jest greenwashing?

Greenwashing to strategia marketingowa, polegająca na przedstawieniu produktów, usług lub działań przedsiębiorstw jako bardziej przyjazne dla środowisku, niż są w rzeczywistości. Taka praktyka może wprowadzać konsumentów w błąd – na przykład przez niejasne informacje o ekologicznych korzyściach produktów, sugerowanie nieistniejących certyfikatów lub ukrywanie szkodliwych aspektów ich produkcji.

Nowa dyrektywa – co zmienia?

Dyrektywa 2024/825 wprowadza w Unii Europejskiej nowe przepisy, które nakładają na firmy bardziej rygorystyczne wymogi dotyczące komunikacji o ekologicznych korzyściach produktów, aby zwiększyć przejrzystość działań przedsiębiorstw i lepiej chronić konsumentów. Najważniejsze postanowienia obejmują:

• klarowną ęgreenwashingu – za greenwashing uznaje się wszelkie formy fałszywych, niepełnych lub mylących informacji na temat ekologicznych cech produktów, usług lub działań. Zgodnie z nowymi regulacjami, fałszywe twierdzenia o tzw. „zielonych produktów będą traktowane jako naruszenie praw konsumentów.
• surowe kary – przedsiębiorstwa stosujące greenwashing mogą zostać ukarane finansowo, a także zobowiązane do wypłaty odszkodowań konsumentom lub wycofania z rynku produktów wprowadzających w błąd.
• obowiązek dostarczania rzetelnych informacji – każde „ekologiczne” twierdzenie musi być poparte wiarygodnymi dowodami.Firmy w sowich komunikatach nie mogą stosować ogólników, takich jak „przyjazny dla środowiska”, bez solidnych podstaw.
• certyfikaty ekologiczne – firmy będą musiały uzyskać certyfikaty ekologiczne od uznanych organizacji certyfikujących, spełniającściśle określone kryteria i standardy. Pozwoli to zagwarantować wiarygodność deklaracji środowiskowych. i zwiększyć zaufanie konsumentów
• silniejsza kontrola – organy nadzoru będą monitorować zgodność przedsiębiorstw z nowymi przepisami oraz z nakładać kary na podmioty, które je łamiące.

Jakie korzyści przyniesie nowelizacja?

Nowe przepisy przyniosą konkretne korzyści zarówno konsumentom, jak i przedsiębiorstwom. Konsumenci zyskają pewność, że informacje o produktach są rzetelne, co ułatwi im podejmowanie świadomych decyzji zakupowych. Firmy natomiast będą bardziej zmotywowane do przejrzystych i uczciwych działań, co sprzyja budowaniu zdrowszego i konkurencyjnego rynku. Dodatkowo, te nowe przepisy wspierają rozwój ekologicznych i zrównoważonych praktyk biznesowych.

Kogo dotyczy dyrektywa?

Nowe regulacje dotyczą zarówno małych, średnich, jak i dużych przedsiębiorstw, które promują swoje produkty lub usługi jako ekologiczne. W szczególności przepisy skierowane są do firm z następujących sektorów:

• przemysłu odzieżowego i tekstylnego,
• branży spożywczej,
• sektora chemicznego,
• sektora technologicznego,
• transportu i logistyki,
• producentów i dystrybutorów energii odnawialnej.

Podsumowanie

Unijna nowelizacja przepisów dotyczących greenwashingu stanowi istotny krok w stronę uczciwego rynku i ochrony konsumentów. Wprowadzenie surowych kar oraz obowiązku dostarczania rzetelnych informacji o produktach ma na celu zmniejszenie skali tego zjawiska. Nowe przepisy skłonią firmy do bardziej odpowiedzialnych działań, a konsumenci zyskają lepszą ochronę.